Exciting : Timessquare의 이니셜(Initial)을 조합한 브랜드(Brand)로서, 일상에서 벗어난 젊은이들이 흥미와 재미를 느끼고,
쉴 수 있는 새로운 공간의 의미를 담고 있다. 전체적으로 직선과 원이 어우러진 신뢰감을 주는 공간을 표현한다.
이와 더불어, X를 강조하여 다양한 사람들이 모이고 역동적인 에너지를 발산하는 문화의 중심 이미지를 강조한다.