「Exciting:Timessquare」の頭文字(Initial)を組み合わせたブランド(Brand)として、若者たちが日常生活から離れ、楽しみながら休める新しいスペースという意味を持っている。全体的に直線と円が調和し、信頼感を与えるスペースを表現する。これに加え、「X」を強調して多様な人々が集まってダイナミックなエネルギーを発散する「文化の中心」というイメージを強調する。トレンドの中心となって文化を創り出すスペース。 EX:T。